Marketing
Brief publicitario: qué es y cómo hacerlo paso a paso
La mayoría de proyectos creativos que salen mal tienen algo en común: empezaron sin un buen brief.
Qué es
Es el documento que resume lo que se necesita de un proyecto: el problema, el objetivo, el público y las condiciones. Es el punto de partida para que la agencia o el diseñador entienda exactamente qué hacer.
Qué debe incluir
- Contexto: quién eres y qué está pasando con tu negocio.
- Objetivo: qué quieres lograr, idealmente medible.
- Público: a quién va dirigido.
- Mensaje principal: la idea que deben recordar.
- Entregables: piezas, formatos y cantidades.
- Tono y referencias: lo que te gusta y lo que no.
- Presupuesto y plazos.
- Cómo se medirá el éxito.
Consejos
- Escríbelo en una o dos páginas.
- Define una sola persona que aprueba.
- Comparte ejemplos reales de lo que esperas.
- Revisa el brief con la agencia antes de empezar.
Idea clave
Un brief claro no limita la creatividad: le da dirección.
En Qura empezamos cada proyecto con un diagnóstico que funciona como brief compartido. Escríbenos desde Contáctanos.
