Greenwashing: cómo comunicar sostenibilidad sin engañar

El greenwashing, o lavado verde, ocurre cuando una marca exagera o inventa sus beneficios ambientales. Las Naciones Unidas lo describen como una práctica que engaña al público y frena la acción climática.

Señales de greenwashing

• Palabras vagas como «natural», «eco» o «verde» sin explicación.
• Destacar un detalle positivo y ocultar el impacto mayor.
• Sellos o certificaciones inventadas.
• Imágenes de naturaleza que no tienen relación con el producto.
• Promesas a futuro sin un plan concreto.

Cómo comunicar con honestidad

1. Sé específico: «empaque con 50 % de material reciclado» en lugar de «empaque ecológico».
2. Respalda con datos y certificaciones reales.
3. Reconoce lo que aún falta mejorar.
4. Muestra el progreso en el tiempo.

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