Datos estructurados: cómo ayudar a Google a entender tu negocio
Un humano entiende que «S/ 1,249.90» es un precio. Un buscador necesita que se lo digas de forma explícita. Para eso existen los datos estructurados.
Qué son
Son un formato estandarizado para describir la información de una página. Se escriben con el vocabulario de schema.org y, normalmente, en formato JSON-LD dentro del código. El visitante no los ve, pero Google los usa para comprender el contenido y, en algunos casos, mostrar resultados enriquecidos.
Los más útiles para una pyme
- LocalBusiness u Organization: nombre, logo, dirección, teléfono y redes.
- Service y Offer: qué servicio ofreces y a qué precio.
- Product: para tiendas, con precio y disponibilidad.
- Article: para artículos, con autor y fecha.
- BreadcrumbList: la ruta de navegación de cada página.
Cómo implementarlos
- Elige el tipo que corresponde a cada plantilla de tu web.
- Genera el código con los datos reales; nunca marques información que no aparece en la página.
- Pruébalo con las herramientas de Google para resultados enriquecidos.
- Revisa en Search Console si hay errores o advertencias.
Idea clave
Los datos estructurados no garantizan un resultado enriquecido, pero sin ellos esa posibilidad no existe.
Un detalle que importa
Google advierte que el marcado debe representar el contenido visible. Si dices que un producto cuesta S/ 99 y la página muestra S/ 149, estás incumpliendo las pautas.
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